Le Coût par Clic ou le marketing d'affiliation de casino PPC est une forme de publicité payante, principalement vulgarisée par Overture.com (Ex GoTo.com). Le mode de fonctionnement est simple. Les entreprises soumissionnent pour être à la tête ou parmi les premiers résultats de recherche pour certains mots clés. La soumission se fait « par-clic », ce qui signifie que l'entreprise paie une somme d'argent spécifique chaque fois que le moteur de recherche renvoie un visiteur vers sa plateforme. Les deux acteurs qui n'autorisent pas les publicités de casino sont Google et Overture.
Les campagnes de marketing d'affiliation PPC de casino ont certains avantages par rapport à l'optimisation classique des moteurs de recherche. Tout d'abord, elles ne nécessitent aucune modification du contenu actuel d'un site ou de son apparence dans l'objectif d'obtenir de meilleures positions, juste par volonté de payer. Aussi, la mise en place d'une campagne de coût par clic est relativement rapide ; cela peut prendre quelques minutes pour commencer par cibler un public et l'attirer pour qu'il puisse parier de l'argent sur les jeux en ligne d'un casino. Par contre, cela peut prendre parfois des mois pour des campagnes SEO d'affiliation ordinaires de casino en ligne. Pour finir, contrairement à l'optimisation pour les moteurs de recherches, la réalisation d'une campagne d'affiliation PPC de casino est relativement facile et ne nécessite pas de connaissances spéciales (bien que l'expérience avec le marketing des moteurs de recherche et la recherche des mots clés soit un avantage non négligeable).
De toute évidence, il y a des restrictions concernant ce type de publicité d'affiliation de casino. Par exemple, de nouvelles offres peuvent réduire les positions des autres entreprises, et beaucoup d'entre elles réagiront en augmentant leurs offres afin de retrouver leur précédent classement. Dans ce cas, le contrôle des positions devient crucial. Ces campagnes peuvent également devenir excessivement couteuses en fonction de la compétitivité des mots-clés et de l'intensité de la concurrence. En outre, la plupart des utilisateurs « plus avertis » des moteurs de recherche ont appris à reconnaitre un programme de marketing d'affiliation PPC de casino comme étant une publicité payante et n'y font plus très attention.
Comprendre la valeur de chaque visiteur sur un site d'affiliation de casino est essentiel à la réussite d'une campagne stratégique de marketing d'affiliation de coût par clic de casino. Si cela coute 50 € par clic pour une vente de 40 €, alors la campagne a échoué. La formule est relativement simple, mais certaines données historiques spécifiques sont nécessaires. Dans la forme la plus rudimentaire, il s'agit du bénéfice fait à partir du site au cours d'une période donnée, divisé par le nombre total de visiteurs pendant la même période. Si un site réalise un bénéfice net de 1 000 €, et il y avait 2 000 visiteurs au cours de cette même période, alors chacun d'eux vaudrait théoriquement 50 centimes (bénéfices divisés par visiteurs). Toutefois, cela ne représente que le seuil de rentabilité. En fonction de la marge bénéficiaire escomptée avec le programme d'affiliation de casino PPC, le prix optimal par clic serait probablement en deçà de 50 centimes. Les expressions-clés populaires pouvant souvent faire gagner beaucoup plus que cela, il est donc logique de soumissionner moins d'argent pour les termes moins recherchés, afin de pouvoir payer un montant acceptable par visiteur de qualité.