Maitrisez le reciblage publicitaire

Vous êtes intéressé par la mise en place et le lancement d'une campagne de reciblage, mais ne savez pas par où commencer. Permettez à ce guide pour débutants de vous aider dans votre approche de reciblage.

Qu'est-ce que le reciblage ?

C'est la pratique qui consiste à fournir des bannières publicitaires en se basant sur l'activité préalable du client. Les quatre pratiques les plus courantes sont le reciblage de site qui consiste à fournir des publicités aux personnes qui visitent votre site Web après leur départ, le reciblage par email qui consiste à adresser des publicités à des personnes qui lisent vos emails, le reciblage CRM qui est une pratique qui consiste à fournir des publicités aux gens rien que par des emails ou une liste de diffusion, et le reciblage mots-clés qui consiste à créer des publicités à l'intention des utilisateurs qui sont à la recherche de l'un de vos mots clés lorsqu'ils naviguent sur le web.

Pouvez-vous bénéficier du reciblage ?

Cette technique peut être efficace pour les spécialistes du marketing B2C et B2B. En effet, les compagnies d'e-Commerce peuvent réaliser des profits en ramenant les clients qui étaient partis ailleurs. Quant aux compagnies de B2B, elles ont du succès avec le reciblage, car cela leur permet de rester en tête de liste pendant de plus longs cycles d'achat. En fait, les campagnes de reciblage B2B bien exécutées produisent souvent de meilleurs résultats que les campagnes de vente en détail.

Le reciblage peut être appliqué de plusieurs façons, en considérant le fait que les services d'e-commerce et de B2B ne sont que deux exemples parmi tant d'autres. En fait, si vous avez un site Web et que vous n'obtenez pas un taux de conversion de 100%, alors vous êtes un bon candidat à cette pratique.

Libre-service vs service complet

Mener une campagne de reciblage avec succès nécessite de la connaissance, du savoir-faire et du temps. Avec un fournisseur de reciblage libre-service, vous contrôlerez votre campagne dans son intégralité. Cela signifie que vous créez les bannières publicitaires, choisissez les frais et optimisez sur les réseaux. Si vous êtes en mesure d'investir des ressources et beaucoup de temps, alors vous pouvez vous même gérer une campagne de reciblage avec succès pour votre propre compte.

Un fournisseur de service complet gérera votre compte à votre place. Vous pouvez donc confier votre campagne à des mains expertes et toucher le rendement optimal sur votre dépense. Les fournisseurs de services complets nécessitent un minimum plus élevé, mais valent généralement l'investissement.

Apprenez en plus sur le reciblage libre-service et celui avec service complet pour sélectionner l'option qui convient le mieux à vos besoins. Une fois que vous avez une bonne connaissance des bases d'une campagne de reciblage réussie, vous pouvez commencer à incorporer plus de techniques avancées afin d'optimiser vos dépenses publicitaires.

Lorsqu'il est utilisé correctement, le reciblage peut être un outil incroyablement puissant. Faites vos recherches, choisissez un fournisseur digne de confiance, et utilisez les meilleures pratiques pour une optimisation continue.